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2012年故宫出了个大招
发布时间:2020-01-10 12:08浏览次数:

  故宫年轻化与时尚化的商业尝试多次引发关注。“网红文创”不仅让这座古老的建筑焕发活力,同时创造了巨大的经济价值。在本届山东文博会上,市民朋友可以在展区近距离接触到故宫文创产品,对于文化业内人士来说,也是一次现场学习“网红故宫”是如何打造文创现象级IP,寻找IP发展智慧的好机会。

2012年故宫出了个大招

  说起故宫文创的历史,还要从2008年故宫成立文化创意中心讲起,同年8月8日—11月8日,为迎接北京奥运会,“天朝衣冠展”在午门城楼举办,同时提取宫廷服饰中的图案精华,推出了餐桌、床榻、靠垫、披肩、服饰、手包六大系列产品。这种随展文创的全新模式,开全国博物馆之先河。

  大众网·海报新闻记者 张兴华

  故宫日历-十二美人图

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  丝绸手绣产品

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  此外,故宫在南京博物院、清东陵、伪满皇宫博物院、故宫鼓浪屿外国文物馆、山西平遥等地,都开了故宫商店,销售故宫文创。最终,2012年故宫出了个大招,创立了“故宫淘宝”,主营Q版故宫文创产品。2016年上线天猫旗舰店,2017年单日销售突破 600万元,粉丝超过90万人,近600岁的紫禁城也成了年轻人的弄潮地。

2012年故宫出了个大招

2012年故宫出了个大招

  宫廷娃娃系列玩偶

  2015年9月—11月,故宫博物院建院90周年,一个至今为人津津乐道的书画大展“《石渠宝笈》特展”,将《清明上河图》《游春图》《五牛图》《伯远帖》等300件如雷贯耳的传世名作展示在观众面前。文创也没有缺席,十大类、50多种产品以实用性为主。比如,把原图中的纸伞设计成台灯,把篷船做成香插,把绘画图案印到了丝巾和领带上。

  短短五六年间,故宫突然“好玩”起来,各种接地气的操作令人目不暇接。近日,大众网·海报新闻记者从第八届山东文博会执委会获悉,目前,故宫文创已确定参展本届山东文博会,9月19日—23日,小伙伴儿们在山东国际会展中心便可一睹“朕的”风采,领略文化创意“盛宴”,大家约起来吧。

2012年故宫出了个大招

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  宫廷娃娃系列玩偶

  2015年,位于慈宁宫的雕塑馆开幕,随展文创包括文具、日用品、服饰、包袋等六大类26种。馆藏陶彩绘女俑和胡人俑被做成了晴雨伞,头部为伞顶,身体为伞撑,脚部为伞柄;还被研发成了牙签筒、红酒瓶塞、便签夹……这些“活了”千百岁的男俑女俑大概也没想到,有朝一日自己还能出现在红酒瓶上。

  故宫文创产品的设计师都很年轻,深知年轻人的口味和需求,所以,这些文创产品都轻便易携带,关键是,不贵。一经推出,也很快就成为了“爆品”。

  山东文博会把“故宫”搬来了

2012年故宫出了个大招

2012年故宫出了个大招

  端得起国之重器,也卖得了萌,玩得了小清新是故宫文创的一贯风格,从2013年开始,“朝珠耳机”等一系列全新产品的推出,故宫文创的风格变了,产品不仅融合历史,更符合当代年轻人的审美,让故宫真正将“文化”与“产品”做到“融会贯通”。

2012年故宫出了个大招

  故宫博物院前院长单霁翔说过一个口号,让故宫文化从“馆舍天地”走向“大千世界”,文创自然也不能仅仅是宫墙内的点缀。“中国-东盟文化产业论坛” “海峡两岸文博创意产业精品展”“中国(义乌)文化产品交易会”“中国非物质文化遗产传统技艺大展”,以及香港国际授权展、美国国际品牌授权博览会、意大利威尼斯艺术双年展……都能见到故宫文创的身影,以及去晚了被观众抢购一空的柜台。

  突然变得“好玩”了的故宫

  朕就是这样汉子·折扇

2012年故宫出了个大招

  宫廷娃娃系列玩偶

  款式多样的宫廷御扇系列

  故宫文创展区创意十足

  故宫捧红的那些“爆品”

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